海通国际：2021年社区电商市场规模超3000亿，淘菜

2021-12-29 21:08 已围观128次来源：湖南科技网编辑：张馨予

中国经济周刊-经济网讯 12月27日，海通国际发布报告称，社区电商在经历备受关注的一年后，进入日趋稳健的发展阶段。2021年，社区电商市场规模预计超3000亿元，随着竞争梯队成型，行业的经营策略已从扩规模转向优化UE。

UE（Unit Economics）指单位经济模型，优化UE意味着提效降本成为行业新重点。海通国际表示，展望2022年，社区电商市场规模或超5000亿，短期竞争向中长期竞争过渡，"场"和"货"将成为行业中期竞争关键要素。

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报告认为，打通“商品侧上行”和“物流侧下行”双侧物流的选手会获得最大协同效应，而淘菜菜有望凭借前端零售通小店的数字化运营能力，以及后端的阿里生态“N盘货”资源发挥巨大势能。

在社区电商行业，“场”的效率优化要求平台和供应商对设备长期投入，参考快递行业，履约成本的下降前期来自规模效应，后期依赖于自动化率提升；而“货”的效率优化则需向上游提高直采比例。

海通国际指出，淘菜菜联合阿里数字农业，重资产模式投入农产品上行“最先一公里”，持续推动农产品从源头到销地的仓储配送冷链保鲜加工体系建设，当前淘菜菜的三温层仓运冷链覆盖率达100%。

淘菜菜持续扩大直采比例，实现规模化采购、标准化供给、确定性需求，全链路打通，提高农产品上行效率。在产业互联网与消费互联网双轮驱动下，淘菜菜BC一体化发展，发挥资源协同优势。

12月6日，阿里宣布“多元化治理升级”，任命戴珊代表集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等一级组织，共同形成“中国数字商业板块”。

淘菜菜深入原产地定制高性价比商品，满足大量下沉市场新用户的消费升级需求，并通过满足家庭一日三餐的高频需求，提升用户粘性。根据2021年阿里投资者日的最新数据，超过50%的淘菜菜用户是第一次在淘系平台购买生鲜；而同时使用过淘宝、淘特、淘菜菜的用户，年均购买天数达到只使用淘宝的用户的1.8倍。

海通国际认为，组织升级背景下，淘菜菜在未来竞争中将更能发挥整体零售业务流量、供应链、仓储物流智能调度、数字化的商户运营及用户运营、上游货品供给等方面的能力优势，优化资源调度合力。

报告预计社区电商中长期的市场规模不超2万亿。而对行业各家平台来说，单量重要，但已然不是最重要。

未来，社区电商的社会价值优于行业规模。考虑到电商龙头的现有体量和用户心智，以及2021年以来的宏观环境，社区电商在中国电商生态中大概率将发展成为补充型的电商业态，与现有电商体系的融合协同或为大趋势。