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最薄的,不仅是最爆的!除了001,岡本天猫超级

2019-06-27 00:09 已围观200次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

当12月18日的那页日历被撕去时,尚有无数对热恋情侣在扼腕悔叹自己手速太慢,没来得及入手此次岡本在天猫首发的0.01圣诞限定礼盒。

刚刚过去的12月18日,岡本首次携手天猫超级品牌日。——这个世界超薄安全套领导品牌甚至直接将这一天定义为:“属于岡本的11.11”。

确实,根据岡本中国官方微博发出的《天猫超级品牌日“0.01见爱の时刻”超级战报》:尽管多次紧急补货,20000件岡本0.01圣诞限定礼盒仍然在16小时内售罄。

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对于长期扎根零售领域、熟悉“天猫超级品牌日”这一营销IP效应的业内人士而言,对此结果,并不意外。毕竟,长效赋能品牌、为品牌打造专属的双11,本就是天猫超级品牌日三年前始成立时许下的愿景。

但是,同为营销界老司机的岡本,此次首次与天猫超级品牌日亲密接触,所磨擦出的种种妙想燃情和创意爱火,仍值得反复回味。

>> 至薄款?=至爆款!天猫超级品牌日的“0.01见”

岡本品牌举世闻名的原因之一,正在于它的超薄体验感。因为至薄,所以至爆。此前岡本0.01系列尚未进入大陆市场的时候,便已是日本海淘代购圈内众所周知的畅销之选,如今岡本0.01系列作为战略新品登陆中国,自然也瞄准了顶级爆款这一目标,而已经打造出众多成功案例的天猫超级品牌日,显然是岡本最有力的合作伙伴。

此次岡本在天猫超级品牌日首发的0.01系列礼盒,以“圣诞”为题,对于这个已经被国人过成另一个情人节的节日而言,可谓十分应景,而活动开始的12月18日,则恰好选在圣诞节前整整一周前,也为天猫消费者留足了撩拨期待的“前戏时间”,十分贴心。

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岡本尚未止步于此。除了在天猫上首发0.01圣诞节日礼盒之外,岡本在此次天猫超级品牌日上,将0.01这个数字,从“至薄”的产品特性发散,在“0.01见”这个话题上多维度延展,最终奠定了“至爆”的消费认知基础。

——此次岡本天猫超级品牌日活动开始的时间,定于0:01。对于天猫消费者而言,这个数字在以往的购物狂欢节日里,通常和“爆款售罄”、“手快已付款”等印象紧密捆绑。由此,岡本结合自身产品在消费者端巧妙地制造了一个观念迁移暗示和联想认知强化:0.01见的岡本0.01系列,这回必然也是爆款。这是间接心理战术。

——岡本天猫超级品牌日的“了不起的0.01见”系列主题海报,通过类比宇宙大爆炸后的0.01s、伽马射线波长小于0.01 Å等概念,从人类科技伟力角度切入,充分衬托和突出岡本0.01系列厚度0.01mm的超薄产品特性“了不起”,作为爆款实至名归。这是直观展示品牌技术实力。

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——天猫超级品牌日定制款的岡本0.01性致闹钟,岡本明星级产品 0.01 在午夜0:01弹出,伴随氛围音乐,充分享受性致时刻。话题传播和收藏属性兼具,既突出了产品核心价值,又为消费者带来情趣体验,还为岡本“0.01见”这个概念做出了产品化的落地延展和场景化的长尾变现,进一步增强了天猫超级品牌日当天的爆款流量回报率。

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——天猫超级品牌日预热期和活动当天,联动阿里钉钉、脉脉、荔枝APP、亚朵生活、Zippo等品牌官方微博和6岛岛、洋葱故事会等KOL,带#0.01见#和#天猫超级品牌日#话题齐襄盛举,岡本天猫超级品牌日活动期间跨行业跨圈层的爆破辐射能,话题热度破亿,由此得到进一步放大。

>>线上线下全赋能:岡本天猫超级品牌日的情感沟通法

基于岡本0.01系列产品特性从“至薄”到“至爆”的落地包装,依然不足以充分解读此次岡本天猫超级品牌日提出“0.01见”的概念心智。