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灰度认知社曹升：深度！盘点2018年互联网产业十大逻辑

2019-07-28 14:18 已围观57次 来源：湖南科技网 编辑：张馨予

2018年，中国企业赴美国上市创历史新高，中概股高达63只。其中，最引人侧目便是成立仅3年的社交型电商拼多多上市了。

腾讯等知名互联网公司，纷纷调整组织架构，把业务经营重心，从消费互联网转入产业互联网。

流量红利结束了，互联网和传统产业互相拥抱，新零售线上线下激战正酣，新物种层出不穷。

国产硬件产品中，华为以25份商业合同，成为全球最大的5G供应商。在软件产品中，TikTok（抖音国际版）一度占据了北美下载排行第一。可圈可点。

值此新旧交替之际，我们来解读一下未来十年互联网产业进化的十大逻辑：

第1个逻辑：互联网的软件逻辑

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互联网的软件逻辑主要包含这六大关键节点：信息上线、支付上线、交付上线、行为上线、数据上线、交易上线。

信息上线：早期，新浪、网易、搜狐等三大信息门户，是集中式信息入口；企业纷纷建立自己的官网，是个性化的信息入口。于是，越来越多的企业资料逐渐从线下搬到线上。

支付上线：支付宝、微信支付，成为了中美消费互联网的分水岭。从移动支付开始，美国走科技驱动，中国走体验至上，中美两国在消费互联网领域开始平分秋色。

交付上线：

主要分为两种：

①成就了苹果、腾讯。苹果成为全球最大的音乐分销商与游戏分销商，腾讯也成为全球最大的游戏开发商。音乐与游戏这些虚拟产品是可以在线交付的。

②诞生了知识付费。喜马拉雅、得到APP这样的知识付费平台得以极大地发展，在线上可以完成整个生产消费和交付闭环。

行为上线：消费者整个购物过程全部上线，天猫、京东、淘宝这样的平台记录了消费者购物全过程，还有购物车可以进行二次营销。

数据上线：大数据营销帮助阿里超越百度与央视，成为中国最大的广告平台。数字化门店，也成就了诸如宝尊电商等一批代运营商。

交易上线：产业互联网中的找钢网，消费互联网中的美团外卖，都实现了线上交易，线下交付。

第2个逻辑：互联网的硬件逻辑

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硬件四大智能终端：

笔记本电脑，已经进入平台期。智能手机也渐渐饱和。

苹果、谷歌这样的互联网巨头都在押宝下一代智能终端：车载系统。

智慧家居将在车载系统大规模上市后再爆发，主要原因是智慧家居的核心解决方案和系统集成还远未成型。小米押宝智慧家居可能押对了，好像也押早了。

第3个逻辑：传统产业+互联网的进化逻辑

传统产业拥抱互联网，首先不在于行动，而在于认知的转变。最大的认知转变，莫过于：

以前以生产商为主，以“货、场、人”的顺序来组织生产、经营、销售；现在要完全转变为消费者为主，以“人、场、货”的顺序，以消费者为核心，以销定产。

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其中诞生了盒马鲜生（生鲜商超餐饮）、三只松鼠（互联网休闲食品品牌）、红领制衣（服装个性化订制）等新业态。

传统产业+互联网的进化逻辑，尚在探索中。

互联网产业本身没有停滞，也在像生物物种一样持续试错、迭代、进化。

互联网产业进化逻辑分为两种：

第4个逻辑：互联网产业进化逻辑之商业逻辑

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流量商业：早期的BAT、现在的TMD等巨头已经把流量瓜分了，目前已经很难形成新的超级流量入口。抖音可能是国际化最好的一款产品，而今日头条可能是距阿里、腾讯AT最近的第二代流量型平台。

用户商业：流量红利结束后，大家都从流量转为留量。通过激发老客户，带来新客户，于是，用户运营成了互联网的标配。譬如，给星巴克带来麻烦的新咖啡中，瑞幸咖啡（场景咖啡）、连咖啡（社交咖啡）都是从用户关系下手的。

数据商业：数据有一个非常大的红利，主要核心就是把经验主义的商业因果关系转化成可追溯、可视化、可复制的商业变量关系。商业智能领域的帆软、用户行为分析领域的神策数据等迅猛发展。

认知商业：国际上，IBM在全球率先提出了认知商业，重点关注在人工智能应用于商业经营。在国内，灰度认知社第一个提出认知营销。

第5个逻辑：互联网产业进化逻辑之流量逻辑

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互联网有四大流量：搜索型电商、交易型电商、社交型电商、内容型电商。

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