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在iPhone销量下滑事实中 苹果有着倔强的乐观

2019-05-09 20:31 已围观162次 来源:热点资讯 编辑:张馨予

  所以,跌还是要继续跌的,但第三财季预测会拉回到较小的缺口,这可能还得归功于 iPhone 销售增强的信心。

  Q2 财季报告的 iPhone 销量下滑延续了上个财季的颓势,而这一点对于外界来说没有任何戏剧性变化,没有惊喜也没有惊讶。可能正因早在意料之中所以习以为常。从苹果的角度说,反而渡过了一段最难的时期。

  在苹果首席财务官 Luca Maestri 和摩根士丹利分析师 Katy Huberty 的交流中,分析师对苹果接下来的第三财季预测是会比第二季度下降约 15%,但苹果对下个季度的预期只下降了 8%。

  其中 iPhone 销售额为 310 亿美元,大幅下滑 17.33%,占苹果总体收入比重降到 53.5%,创下了历史新低。中国智能手机市场增速放缓的趋势更为明显。最新财报显示,苹果在大中华区遭遇了重创,营收为 102.18 亿美元,同比下滑 21.6%;欧洲区也出现了下滑,营收 130.54 亿美元。

在iPhone销量下滑事实中 苹果有着倔强的乐观

  是实际情况确实乐观,还是已经到了不会更坏的情况,我们可以从财报相关的细节中分析一二。

  但财报后的一周里,我们发现无论是媒体还是苹果本身对 iPhone 销量下滑的反应并不大,媒体们甚至没有像往年或者往季一样揪着这点不放,而苹果高层们在一周期间出席的各项活动和接收的采访发言中,都对未来表露出乐观的态度。

  简而言之,无论是财报发布前各项分析预测,还是财报中给出的数据,都充分说明了 iPhone 营收止不住的下滑势头,作为苹果收入中最重要的一部分,iPhone 销量持续下滑并不是什么好消息。

  2018 年 11 月和 12 月是 iPhone 销量最差的月份,也就是说 2019 年的前几个月情况是有所改善的。库克表示,3 月份是 iPhone 本季表现最强劲的一个月,尤其在 3 月份的最后几周,市场表现极佳。

  iPhone 的乐观空间

  一周前,苹果公布了 2019 财年第二季度财报。财报显示,苹果公司第二财季净营收 580.15 亿美元,同比下降 5%,但超出此前预期;净利润 115.61 亿美元,同比下降 16%;每股收益 2.46 美元,同比下降 10%,超出预期;第三财季业绩展望也超过预期。