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健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

2021-11-08 15:08 已围观116次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

疫情下的第二个新年,健康依然是公众关心的主题。去年以来,越来越多的人在家里辟出一块角落,摆上各类健身器材,就地解决直接在家健身。


智能健身市场也出现了量速齐升的“井喷”现象。除此之外,拼颜值、拼占空间小、拼智能互动、拼AI私教……从硬件到生态的亮点层出不穷,让消费者目不暇接之余,深深地意识到,家庭健身不仅仅是疫情下的“权宜之计”,未来身材管理可能真的不用去健身房了。

健身江湖新混战:谁能成为下一个中国版Peloton?| 天猫超级品类日

图源:视觉中国

2021年春节,天猫超级品类日推出“宅家享瘦专场”活动,通过“流量明星+时尚杂志+全民参与”的传播链路,倡导“智能健身+健康膳食”的宅家健身自由理念,也将家庭健身的风潮进一步推向浪尖。

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风起云涌的智能健身江湖:

当“宅”文化遇到健康刚需

随着“好吃懒宅”的90后、95后青年纷纷关注起自身的健康问题,如何“又宅又健康”地活着,让许多消费者动足了脑筋。

由于对私有化和私密空间的追求,加之健身时间灵活可控,“把家变成健身房”已经成为越来越多消费者的选择。

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图源:CBNData

根据CBNData消费大数据,近3年来,线上健身市场呈现质、量双增的态势。居家健身的消费群体迅速扩大,推动线上健身器材消费稳步增长。

自2018年以来,春节期间的健身需求就一路呈上升趋势,近一年以来,一线城市消费者引领家庭健身新趋势,使得线上健身器材增速更为明显。其中,年轻女性消费者已经成为家庭健身消费的主力。

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图源:CBNData

疫情使得“人与家”的联系更为紧密,进一步激发出了居家运动的需求。CBNData消费大数据显示,一线城市疫情期间居家健身热情最高,消费者愿意花更多的钱在购买跑步机和筋膜枪上面,而原本在健身圈内较为小众的呼啦圈、俯卧撑架等由于适合家庭使用,消费增速显著。

与传统的器材训练相比,随着智能健身生态的成熟,智能健身设备能带给我们的远比想象得更多。根据CBNData消费大数据,智能健身设备行业策略向高价值器械倾斜,家庭智能健身设备的消费者中,一二线城市人群占比提升。

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图源:CBNData


从人群代际来看,90后人群占比持续提升,Z世代消费者消费金额增速领先整个行业。需求方面,精致妈妈、新锐白领等都市高消费力群体青睐智能产品。已婚已育人群消费金额占比接近八成,而95后单身群体购买金额超过5成。


三维进击的智能健身设备:

要美要小还要高科技