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分析新形势下的中国珠宝行业竞争现状

2019-06-14 02:27 已围观129次 来源:易车 编辑:张馨予

现在,尚柚积嘉就可以得出结论啦,中国珠宝行业整体表现:钻石增速快,黄金占比大,钻石非婚庆类需求占比也在提升。

消费者对珠宝首饰的差异化需求开始显现,钻石首饰在年轻消费人群中日益流行。随着西方文化的渗透,钻石在国内的普及率不断提升,80、90后逐渐成为消费主体,带动钻石消费需求不断上升。

珠宝零售复合增速13%,黄金首饰占比50%。2017年,全国限额以上金银珠宝企业商品零售额2970亿元,同比增长5.6%。据统计,我国珠宝首饰零售规模超5000亿,过去5年中复合增速约13%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看,黄金首饰占比近50%,其余为铂金、K金、钻石、珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。根据数据,2016年美国人均珠宝消费额306.7美元,日本珠宝首饰人均消费额180.2美元,我国珠宝人均消费额仅为54.11美元,低于同期美国的1/5和日本的1/3,中国珠宝市场增长潜力巨大。

中国珠宝行业经过了近三十年发展,如今,中国珠宝行业的竞争格局如何?尚柚积嘉这就来分析分析。



钻石首饰成日常穿搭饰品,非婚庆类需求占比提升,个性化、节庆性消费需求日盛。钻石产品成刚需,钻石消费中,非婚庆类需求占比提升。消费者更注重日常搭配需求。

千禧一代相对较强的钻石消费倾向,使得钻石的自我犒赏需求不断释放,而自我犒赏消费相对于婚庆消费而言,消费频次更高,有望成为钻石消费的又一重要增长动力。

2017年,全国黄金消费量1089吨,同比增9.41%,钻石过去十年复合增速12%,表现优于黄金。2016年我国钻石首饰消费规模为97亿美元(约640亿元),而2006年的规模仅为31亿美元,年复合增速达到12%,增速较高。根据数据,2017年全国黄金实际消费量1089.07吨,同比增9.41%,其中黄金首饰696.50吨,同比增10.35%。

我国中产阶级消费群体日益壮大,消费增长需求成为珠宝消费市场主要推动力。消费者的消费习惯发生转变,更加注重产品品质、个性化设计及服务体验,并以完善自身内在素质和外在形象为目标,包括设计风格、款式、工艺也日益被看重。消费升级以及消费主力人群的切换,为具有“品牌、渠道、产品”等核心竞争优势的珠宝首饰企业提供了更广阔的市场空间。