湖南科技网 湖南科技网-科技创新战略,引领时代先锋

ChinaJoy 2018:在焦虑中寻找新机会

2019-08-02 16:44 已围观71次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

  ChinaJoy 2018:在焦虑中寻找新机会

  火爆的ChinaJoy难掩行业焦虑,游戏行业增速下降已经成为一种共识。

  彭新

ChinaJoy 2018:在焦虑中寻找新机会

  突然其来的台风“云雀”没能阻挡人们对ChinaJoy(以下简称CJ)的热情,反而让观众暂时逃离了酷热难耐的天气。

  8月3日,是2018 ChinaJoy开展第一天。据主办方统计,当天入场的普通观众共计54248人次,专业观众15024人次,算是开了一个好头。展会总面积17万平方米,共包括15个展馆,4000款展品、超过5000台体验机。各大品牌商争相把音响调到最高,展现自己最光鲜的一面。

  作为中国最大和最重要的游戏展,背靠全球第一大游戏市场的CJ已经16岁了。无论过去、现在和未来,ChinaJoy似乎都不缺话题与兴奋点,特别是上海呼之欲出的“电竞之都”名号,给CJ增添了体育新经济的色彩。

  但这仍难掩行业焦虑,游戏行业增速下降已经成为一种共识:CJ前夕,中国音数协游戏工委和伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,中国游戏产业整体收入增幅出现明显下滑,实际销售收入为1050亿元,增长幅度从去年的26.7%大幅下降到今年的5.2%。用户规模5.3亿人,同比增长仅4.0%。

  “看到数据的朋友们,还有谁会感到轻松?”有游戏行业从业者在朋友圈这样发问。

  “今年上半年没有出现《王者荣耀》这样的头部游戏,行业增速很难维持。”一位游戏行业观察人士告诉界面新闻记者。

  其他多位接受采访的游戏厂商则表示,增速下降有多方面原因,比如许多产品的上线进度不如预期,造成产品空档,以及行业集中化进一步加剧等。短视频的崛起也拉走了一部分用户——这让他们决定将业务更多元化,比如涉足小游戏、产品注意力向IP作品聚焦、聚焦海外市场等。

  他们希望通过CJ来找到游戏产业的新风向,并在泛娱乐产业找到更多机会。

  IP强刷存在感

  在本届CJ上,能让观众们留有较深印象的,恐怕是那些曝光率较高、更为人熟悉的IP作品。不管规模大小,游戏公司们对IP都持追捧态度。

  按照网龙天晴互娱CEO林欣的说法, 拥有一个IP对厂商来说是极宝贵的资产,“像《魔域》这样的常青树端游,营收稳定,衍生出来的页游、手游也是数千万级别的营收,用户在这个IP上的沉淀非常深。”

  “IP为王”,在腾讯移动游戏发布会上体现的尤为明显,尽管他们多次强调自身的“突破”,但老IP的集中上新仍不难看出他们收割用户的心思。《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》、《疯狂动物城》……“小IP已经没用了,要搞就只能搞大的。”一位腾讯发布会参会者感慨,随之而至的还有《权力的游戏》、《灌篮高手》、《街霸》等等。这些IP游戏担负着腾讯游戏下半年的营收重任。

  飞流游戏把《傲世群英传》的线下广告贴在了距离CJ展区外的地铁站内,希望避开竞争吸引观展玩家注意。《傲世群英传》的玩法来自经典游戏《三国群英传》,希望抓住对“群英传”仍然有美好怀念的玩家。这家公司还带来了《全职高手》、《三国群英传-争霸》等游戏参展。

ChinaJoy 2018:在焦虑中寻找新机会

  英雄互娱和巨人联合发布了《绿色征途》,这是行业“端改手”热潮的延续。此外还有盛大的《传奇》、网龙的《魔域》、完美世界的《完美世界》、西山居的《剑侠情缘》……受益品牌知名度和端游玩家的支撑,在迎合了手游玩家后,这些游戏很可能突破原有的营收天花板。

  日本的DeNA和万代南梦宫带来了《幽游白书》、《罪恶王冠》、《死神激斗》、《高达》等为年轻人熟知的游戏。由于行业逐渐成熟,加之版权上的规范和文化上的亲近,日系IP依然是国内公司追逐的重点。

  在展会上,经常能看到一些玩家在展台前停下脚步,因熟知角色的游戏人物兴奋不已。能够亲眼见到热爱的人物成为游戏中的可操作角色,这种兴奋感正是厂商青睐IP的理由,特别是在流量越来越贵的当下,购买IP制作游戏依旧是游戏商们快速吸引用户的主流选择。

  WeGame和Steam的CJ对抗

  两大游戏平台均在CJ宣布了自己的最新动向。完美世界宣布Steam中国将落地上海浦东,“成为中国游戏打向海外的桥梁”。腾讯WeGame则宣布了国际版计划,半个月后的科隆游戏展上将有“企鹅牌”游戏平台的身影。