2021年中国短视频行业市场现状分析：日均使用时

2021-02-20 21:08 已围观200次来源：湖南科技网编辑：张馨予

　　中商情报网讯：短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。数据显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

　　数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

　　移动互联网市场规模不断扩张

　　受益于短视频可以捕捉精彩瞬间的丰富内涵，并以更自然、更接近面对面的方式实现实时互动，视频作为一种线上体验内容形式正日益流行。移动互联网的普及和智能设备、宽带和移动基础设施的发展，尤其是4G的扩张和5G的引入，将继续促进视频的增长势头。作为一种新颖且不断演变的内容形式，视频正在全球范围内抢占移动互联网用户的注意力。数据显示，2018年，中国移动互联网市场规模高达11.39万亿元。中商产业研究院预测，2020年我国移动互联网市场规模将达16.64万亿元。

　　数据来源：中国互联网协会、中商产业研究院整理

　　移动互联网用户视频时长占比不断增长

　　数据显示，中国移动互联网用户2015年日均在线时长为2.90小时，2019年提升至4.35小时，预计到2025年将达5.73小时。2019年，日均在线时长中大约29.7%用在基于视频的社交及娱乐平台上，这个比例到2025年预计将达36.3%。

　　数据来源：艾瑞咨询、中商产业研究院整理

　　基于视频的社交平台的开始兴起

　　最早的社交平台专注于通过文字、图片及音频把人与人连接起来。随着时间的推移，社交平台上采用的内容形式以及平台上的用户行为已经随着硬件、网络、存储和计算能力的提升而演进。不断普及和优化的设备内置摄像头以及4G、5G移动移动网络已经令众多互联网用户实现即时视频记录和分享。由于视频能够以真实、丰富、简洁的方式捕捉瞬间，鼓励了全新的社交行为。视频也在形式和功能方面实现了创新。因此，就社交平台而言，视频内容增加了连接的真实性，互动变得更为活跃和自然。

　　短视频和直播是社交平台上越来越受欢迎的两种显著的视频形式。由中国引领，短视频和直播分别于2012年和2009年开始越来越受欢迎。短视频满足用户在碎片时间内对社交娱乐活动的需求，直播满足用户对实时社交和互动的需求。数据显示，中国移动互联网用户于短视频及直播平台的日均使用时长占总移动互联网日均使用时长的平均比例从2015年的1.7%增至2019年的15.6%。

　　更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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