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中国互联网公益观察报告(2020

2021-11-25 16:10 已围观88次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

2018年,南方周末公益研究中心开始关注短视频、直播领域的公益创新,经过为期三年的观察,于2020年发布了《短视频、直播公益观察报告》。报告提出,直播+公益将成为5G时代的公益新尝试,短视频、直播将成为公益传播的重要工具。

根据公开数据汇总分析,截至202111月,抖音平台公益话题下,短视频数量已突破29.1万条,总播放量已超过94.2亿次。快手平台公益话题短视频已超过5.8万个、播放量达到13.5亿次,微信视频号公益话题下也有2.3万个短视频作品。政府、企业、公益机构与普通网民一同参与公益话题的短视频录制,已成为公益传播的重要形式。

公益行业在短视频与直播赛道上进行了诸多尝试,并且涌现出一大批优秀的公益短视频传播案例,互联网企业也纷纷通过自身优势,参与到公益内容传播、互联网公益筹款当中。字节跳动公益公布的最新数据显示,仅抖音非遗合伙人项目短视频播放量就已达到1280亿次,腾讯公益的回响计划、阿里巴巴公益的95公益周也都引入了公益直播。曾经的行业预判已成为公益行业发展的新趋势。

2021年,民政部党组成员、副部长王爱文在世界互联网大会“互联网公益慈善与数字减贫论坛”致辞中指出,“互联网的快速发展,帮助公益慈善获得了更多的智慧方案,更大的力量源泉。”互联网公益已然成为中国公益发展道路上重要的组成形式。

基于互联网公益发展的趋势,南方周末公益研究中心展开调研,试图通过访谈、实地探访、调查问卷等调研形式,发现中国互联网公益发展中的问题与不足,探求中国互联网公益运作模式与创新,洞悉中国互联网公益未来发展可能存在的方向,为中国公益行业提供一些力所能及的智力支持。

调研共发放调查问卷455份,对22位公益行业从业者进行了超过12小时的访谈,并针对9家互联网企业的24个公益项目进行了探访交流,其中第一、二批“慈善组织互联网募捐信息平台”(以下简称:互联网募捐平台)4家,第三批互联网募捐平台2家。

调研过程中,南方周末公益研究中心发现互联网并非公益的万能钥匙,在互联网与公益的融合过程中仍然存在一些问题。而这些问题也在拷问中国公益行业,如何让互联网在公益发展中发挥更大的作用?如何通过互联网惠及更多的普通民众?如何依托互联网进行公益理念输出与普及?

互联网与公益之间仍有一段距离

2021年926日,世界互联网大会在浙江乌镇开幕。会上发布了《世界互联网发展报告2021》《中国互联网发展报告2021》蓝皮书。

两本蓝皮书显示,过去的10年时间,中国互联网用户已从5亿增长到10亿,互联网的普及率超过70%。仅2020年新冠疫情期间,便有“8亿人网购、4亿人叫外卖、2亿人用在线医疗”。依托超10亿的互联网用户,中国成为“全球最大的数字社会”。中国互联网发展水平仅次于美国,位居世界互联网发展综合排名第二位,“领先其他国家”。

在这样的大环境下,互联网与公益,这两个原本不相干的领域,经历了尝试、碰撞、合作的一系列过程,交织在一起,延伸出了具有中国特色的互联网公益发展路径。

“互联网公益慈善与数字减贫论坛”披露了一组数据,仅在民政部指定的互联网公开募捐信息平台上,近年就有500亿人次的网民积极作出捐赠,募集善款近260亿元;2020年上半年,中国有近5000万网友通过互联网为抗击新冠肺炎疫情作出捐赠;在今年北京洪涝灾害中,慈善组织借助互联网,仅用了两周时间就募集资金超15亿元。

近年来互联网公益参与总人次、筹款总金额都有了长足进步,但在南方周末公益研究中心实际访谈中,公众对于公益、互联网公益、公益品牌的认知情况并不乐观。

中国互联网公益观察报告(2020

南方周末公益研究中心认为,互联网公益是一个复合型概念,其中的互联网公益既不是互联网公司的公益,也不是单纯地将公益项目上传到互联网,而是通过互联网作为媒介,让公众通过互联网了解、认知、参与公益的过程。