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中国网络视听节目服务协会:短视频行业格局有

2021-12-16 15:48 已围观69次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

中国网络视听节目服务协会:短视频行业格局有洗牌可能

2021-12-16 12:18 来源:巅峰少年狼

原标题:中国网络视听节目服务协会:短视频行业格局有洗牌可能

你每天有多少时间贡献给了短视频?

5月27日,在四川成都举办的第七届中国网络视听大会上,中国网络视听节目服务协会发布了《2019中国网络视听发展研究报告》,报告显示,截至2018年12月底,短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%),成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

在2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69小时, 比2017年增加1个小时,其中有约20分钟被用来了刷短视频。

截至2018年12月底,中国网络视频(含短视频)用户达到7.25亿,其中短视频用户规模6.48亿。

市场规模方面,2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元,同比(较上年同期)增长52.8%,其中短视频市场规模增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。

2018年12月,中国网民平均每天用手机上网5.69小时, 比2017年增加1个小时,其中20分钟用来刷短视频

《报告》称,短视频市场呈现两超多强局面,抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置,这两大平台的用户渗透率为54.2%,半数以上的短视频用户集中于此。2018年,抖音短视频日均活跃用户数增长5倍,日均使用时长增长7.6倍,快手在2018年日均活跃数增长66.9%,日均使用时长增加35.4%。

字节跳动旗下另外两款短视频应用西瓜视频和火山小视频位于第二梯队,整体用户渗透率为21.9%。土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队,整体用户渗透率为18%。

虽然从目前局面来看,抖音和快手占据短视频市场半壁江山,但中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为,上述行业格局有可能会被打破,“目前这个状态是有洗牌的可能,有更多的节目形态和应用场景被催生,我们判断会有更新的增长。”

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短视频市场两超多强,仍有洗牌可能

与短视频的火热相比,网络直播则要落寞得多。

截至2018年12月,网络直播用户规模为3.97亿,较2017年减少2533万,网民使用率为47.9%,较2017年底下降6.8%。从细分领域来看,真人秀直播用户规模下降较快。

《报告》提出,众多中小直播平台,甚至包括一些知名的直播平台由于缺少资金支持、经营困难,不得不结束运营,目前市面上正常运营的直播平台数量较2017年大幅减少。

直播整体行业下滑,用户规模较2017年底减少2533万

可见的是,2019年3月熊猫直播的关停给行业增添了不少寒意。

不过,《报告》称虽然2018年网络直播行业整体处于下降趋势,但从日均活跃用户数、日均使用时长指标表现来看,斗鱼直播、一直播表现出色,其中斗鱼直播在两个指标上分别增长16.9%和51.3%。

其中,斗鱼已经向美国证监会递交招股书,距离上市敲钟只差临门一脚。

在综合视频的行业格局上,《报告》称爱奇艺、腾讯视频、优酷第一梯队格局相对稳定,整体用户渗透率为80.2%。

“这几年第一梯队一直没有什么变化,(但)自己互相之间的地位有一些小的调整。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结提及。

芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队。

对于网络视听内容,《报告》公布了六项发现:网络视听内容的六个发展趋势:一是家庭类、悬疑类网络剧题材被看好,挖掘好故事成行业共识;二是“互动剧”认知度不高,“泡面剧”前景可期;三是访谈脱口秀类综艺持续被看好,原创文化类节目“逆袭”;四是“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势 ;五是网络纪录片促纪录片受众结构转变,网络电影需破圈;六是超过五成被访者看好竖屏内容,内容单一化成为Vlog发展挑战。

《报告》还提出,政府相关部门对网络视听领域监管加强,短视频领域尤为突出。