浅析互联网环境下传统媒体的媒介融合问题和发展

2022-06-17 08:25 已围观197次来源：湖南科技网编辑：张馨予

随着数字技术的迅速发展，互联网时代也由此到来，新的媒体技术开始诞生。面对民间舆论场的日益繁荣，传统媒体遭遇冲击，进入了注意力稀缺的时代。在这样的背景下，许多传统媒体开始积极探索与新媒体融合发展的路径，以期得到更好的发展。《人民日报》赶上了中国网络媒体发展的“早班车”，开通微信、微博平台，并且运用其他媒介进一步拓展信息传播平台，在媒介融合上进行丰富的探索和实践，以此保持既有传播地位、更加清晰地发出自己的声音、加强和用户的互动性、拓宽发展思路并实现更大发展。本文以《人民日报》为例，研究分析其在互联网环境下媒介融合的发展，指出传统媒体和新媒体媒介融合的不足，并对《人民日报》为首的传统媒体如何媒介提出建议，希望它们得到更好、更远的发展。

关键字

《人民日报》、传统媒体、新媒体、媒介融合

一、引言

随着数字技术的发展，互联网时代应运而生，新的媒体形式也由此诞生，人们获得了信息获取、表达观点的双重自由。而面对民间舆论场的日益繁荣，传统媒体在与新媒体的竞争中受到了冲击，因此，媒介融合被学者关注和研究。媒介融合的概念最先由马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出，解释了媒介融合是各媒介打破长久以来处于分离的状态，相互联系并且共同传播，即多种媒体形式融合在一起、不分彼此、相互联系、相互包容。而在新媒体竞争的背景下，许多传统媒体开始借助于与新媒体进行媒介融合来寻找出路，并在内容生产、经营模式、体制机制等方面上逐步从内部打破，并从内容下手，用上网的方式，加深其深度、精度和专度。另外，传统媒体的经营模式也不再是我们平常单一的卖广告和卖版面，它们开始渐渐有完善的文化体制，走出了一条符合自身发展实际的媒介融合道路。

新加坡的《联合早报》于1995年开始使用互联网，1997年5月投入编辑力量并重新编排版面，吸引了世界各地的华人读者，并获得了广泛的影响力，其纸版发行量和受众群体数量也随之得到了极大的提升，而中国新闻媒体也纷纷开始学习和效仿《联合日报》，它们推出官方微博、微信公众账号，进行媒介融合，媒介融合已然成为传媒行业的发展趋势。无论是传统媒体还是新媒体都在做出改变，相互借鉴、取长补短、顺应潮流，其中最具代表性的当数《人民日报》。1997年1月1日，《人民日报》网络版创刊，其也成为人民日报社探索媒介融合以及实现宏大发展战略的重要平台。《人民日报》在后来几年中也开通官方微博，紧随其上。它自上线以来，粉丝量不断增多，截止2018年1月，已有5500多万粉丝，影响力不断提高。作为主流媒体的代表，《人民日报》这种突破式的创新，有利于扩大传统媒体的影响力，改善传统媒体在舆论博弈中的被动状态，帮助作为主流媒体站在舆论制高点掌握主动权。

二、《人民日报》传统媒体与新媒体的媒介融合

(一)微博形成信息互动平台

现如今，每一个人都可以在新浪、网易等注册微博账号，然后利用微博发表自己的见解，抑或是分享自己的生活小事。另外，用户也会在其中更新内容、提及大家所感兴趣的话题，并且与大家形成信息互动，并以此达成营销目的，许多传统媒体逐渐开始选择开通官方微博。

自《人民日报》官方微博出现后，官微便成了人们获取信息的主要途径。《人民日报》建立了两个固定的评论栏目——“你好，明天”和“人民微评”。这两个栏目不仅对文化、民生、政治、经济等方面进行评论，同时为受众提供了互动的平台。这两个栏目对比纸质版《人民日版》栏目，在内容和形式上皆有不同。在内容上，栏目中有人会对生活进行感慨，也会有人对当前社会问题提出质疑和批评，当然也有对当下热议话题的热烈讨论。读者图文并茂，将自己的所感所想皆表达出来，文风时而犀利，时而清新自然。

2015年4月19日对辽宁和吉林一些粮仓以陈粮顶新粮、恶意套取价差补贴这一事件进行评论。评论中以“硕鼠”暗喻违法人员，要求严肃查处涉事人员，深究廉政责任，提出只有监管硬气，“粮心”才能无恙。[ 杜婧琪.论主流媒体媒介融合方向及特点——以《人民日报》为例［J］.中国报业，2016（20）：39-40]评论运用了比喻手法，讽刺当前公务人员为谋私利不依规章制度办事，言辞犀利、不留余地、直面当前的问题、不说官话套话；2016年1月31日，“你好，明天”为迎接新年写道：“所有旧年的苦与累，在此刻放下；所有新年的梦与甜，在此刻拾起。当烟花点亮夜空、大地写满团圆，只把最美的祝福送给这片土地的人。”轻松的话语，温暖的祝福，让人倍感温暖；“人民微评”对“李克强敦促银行减少服务收费项目”进行评论，评论中提到“银行收费项目繁杂，且不透明，已惹众怒。减少收费，不乱收费，不是恩赐而是道义，也是重塑形象之策。即便应该收的，也应该合理合规，倾听民意，让人信服，这是最基本的市场法理”，评论内容从人民利益出发，站在民众角度，是非常有温度的评论。

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