湖南科技网 湖南科技网-科技创新战略,引领时代先锋

非洲“手机之王”传音登陆科创板 市值超400亿

2019-10-06 13:35 已围观198次 来源:湖南科技网 编辑:张馨予

  报道 | 投资界PEdaily

  刚刚,科创板迎来了 “手机第一股”。

  投资界9月30日消息,传音控股正式在上交所科创板敲钟上市,股票代码为688036。传音发行价35.15元/股,首日开盘价53.00元/股,照此计算市值达424亿元。

  时间回到13年前,刚刚创立传音的竺兆江目睹了国内山寨机泛滥,竞争激烈,于是远走非洲。如今,传音已经是全球出货量最大的手机厂商之一,仅次于华为,更是独霸非洲近半的手机市场份额,成为名副其实的“非洲手机之王”。

  随着上市完成,传音控股创始人、董事长兼总裁竺兆江身家又涨了60亿元,而背后的投资方新加坡财政部、鸿泰基金、麦星投资、香港互娱等有望收获丰厚回报。

  从波导到传音

  创业13年,身家又涨了60亿

  传音,一个在国内名不经传的手机品牌,发展史堪称传奇。

  1996年,毕业于南昌航空大学机械电子工程专业的宁波小伙竺兆江,进入了波导公司,做起了销售传呼机的小业务员。那时候,波导还处在快速的发展期,而进入波导的竺兆江在公司的晋升速度也一如公司的发展速度一样快。

  仅仅3年,竺兆江就晋升为波导华北区首席代表,到了2003年已经是波导销售公司的常务副总经理。后来,他主动提出开拓波导国际业务。也就是在那段时间,竺兆江走遍90多个国家和地区,为日后的出海创业打下了基础。

  2006年,波导正如日中天,已经连续六年获得国产手机销量冠军,“手机中的战斗机”的广告语更是响遍大江南北。而此时,竺兆江却已经觉察到公司开始走下坡路,于是选择退出波导,创立了自己的手机品牌传音。

  当时国内手机市场竞争激烈,山寨机泛滥,要做品牌难度较大,加上之前做国际业务的经验,竺兆江首先将目标市场对准了非洲。他认为“认为非洲市场底子虽薄,但发展潜力巨大”。

  不得不佩服竺兆江的市场嗅觉,非洲手机市场确实增势凶猛。根据国际调研机构Informa Telecoms & Media的数据,非洲早在2012年就成为全球第二大移动通信市场,仅次于亚太地区。

  13年后的今天,波导手机已经基本销声匿迹,而传音则成了名副其实的“非洲手机之王”,并成功在科创板上市。

  随着传音的上市,作为传音控股的实控人,竺兆江也将稳稳地跨入亿万富翁之列。

  据了解,传音投资为传音控股的控股股东,持有传音控股56.73%的股份,而竺兆江为传音投资的第一大股东持有其20.68%股权。同时,竺兆江直接或间接持有传力投资、传承创业、传力创业、传音创业的股权。此次IPO前竺兆江间接持有传音控股股份15.39%。

  因此,此次传音控股IPO后,竺兆江约间接持有传音控股13.86%的股份,按照424亿市值计算,其个人身家将达到近60亿元。

  非洲“手机之王”崛起史:

  无人敢叫板,一年卖1.24亿部手机

  传音,是如何在雄霸非洲市场呢?

  过去,非洲手机主流品牌还是三星和,但这两个品牌因为是跨国公司,产品全球统一,并不会为了非洲用户需求去优化。而传音恰恰是抓住了这一点,帮助非洲用户解决痛点,提升用户体验,以差异化的产品逐渐占领了非洲市场。

  比如为非洲人民特制的自拍功能,但非洲人普遍肤色较深,用面部识别拍照效果不佳。传音看到了非洲朋友也有美颜要求的痛点,为此研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照,在此基础上加强曝光,帮助非洲消费者拍出更加满意的照片,深受非洲用户的喜欢。

  非洲人民能歌善舞也是出了名的,传音为此推出了贴合非洲音乐的音乐手机,还送定制款头戴式耳机。仅看这款手机的名字——“Boom J8”,就知道应该很厉害了。据说这款手机发布当天盛况空前,尼日利亚最高知名度18位巨星集体为传音站台,发布会直播话题直接被顶到当天趋势排行榜第一。

  此外,非洲不同运营商之间通话资费很高,多备几张卡可以减少费用。但由于比较穷,虽然手机卡好几张,手机却只有一个。传音率先在非洲推出有品牌的双卡双待机——TECNO T780,随后更是推出史上第一款四卡四待高精尖神机——TECNO 4Runner,彻底赢得了非洲人民的心。

  在非洲,如果有哪一家手机品牌敢跟传音叫板,只会引来嘘声一片。传音,让中国手机成为非洲潮流的象征。《AfricanBusiness》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜显示,传音下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名。其中,不仅TECNO已经连续多年位居入选的中国品牌之首,itel也提升至中国品牌第二名。

  从全品类手机来看,2018年传音手机出货量高达1.24亿部,这样的成绩在全球手机品牌厂商中仅次于华为,排名第四。